この記事のポイント
- 内部対策は、Webサイトの構造、タグ、コンテンツといった「家の中の整理整頓」にあたるもので、検索エンジンが理解しやすいように整えることです。
- 外部対策は、他のサイトからの「被リンク」を獲得し、サイトの信頼性や権威性を高める「口コミ」のようなものです。
- まずはWebサイトの内部対策をしっかりと固めることが、長期的なSEO成功の基本戦略です。
SEOの内部対策と外部対策の違いは？読者の悩みを解消
「SEOの内部と外部って何が違うの？」という疑問は、SEO対策を始めたばかりの方が必ず抱えるものです。しかし、この2つの違いを正しく理解しないまま対策を進めても、効果はなかなか現れません。
最も重要な違いは、対策の対象が「Webサイトの内側」か「Webサイトの外側」かという点です。
内部対策は構造・タグ・コンテンツ。これは、自分のWebサイトやホームページのサーバー内に手を加えて改善する施策全般を指します。
一方、外部対策は被リンク。これは、自分のドメイン外、つまり他のWebサイトからの評価（リンク）を獲得する施策を指します。
内部対策とは？「家の中を整理整頓する」イメージ
内部対策とは、Webサイトを訪れたユーザーと、検索エンジン（Googleなど）のクローラー（巡回プログラム）が、サイトの情報をスムーズに、漏れなく理解できるように整備する施策です。これは、お客様を迎える前に「家の中を徹底的に掃除し、誰でも必要なものを見つけやすいように整理整頓する」ことに似ています。
内部対策の3つの柱と具体的な施策
- 1. 技術的な構造（クローラビリティ/インデックス最適化）：検索エンジンのクローラーがサイト全体を効率的に巡回できるように、サーバーの設定、サイトマップの最適化、WordPressなどのCMSの適切な設定、モバイル対応（レスポンシブデザイン）などを行います。サイトの安全性を高めるSSL化も必須です。
- 2. コンテンツ（ユーザーの検索意図を満たす）：読者が本当に求めている情報を提供できているか、網羅性が高いか、独自性があるかを追求します。具体的には、記事の本文やタイトル、見出し、画像などに、狙いたいキーワードを適切に含めます。
- 3. タグ・コードの最適化（検索エンジンへの情報伝達）：タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ（hタグ）、alt属性（画像の説明文）といったHTMLの要素に、適切なキーワードを組み込み、検索エンジンに「この記事は何について書かれているか」を正確に伝えます。
【長野・群馬の事例で考える】内部対策の重要性
例えば、長野県東御市でこだわりのある自社製ジャムを販売するWebサイトを運営しているとします。「東御市 ジャム」で検索したユーザーに商品を見つけてもらうには、商品の魅力を語る良質なコンテンツだけでなく、「東御市」という地域名や「ジャム」というキーワードが、タイトルタグや見出しタグに過不足なく入っている必要があります。これができていなければ、どんなに素晴らしいジャムでも、検索エンジンからは正しく評価されません。
外部対策とは？「信頼できる人からの口コミ」イメージ
外部対策とは、他のWebサイトから自分のWebサイトへ向けられたリンク（被リンク）を獲得する施策です。これは、「誰かがあなたのWebサイトを推薦している」という証拠になり、検索エンジンは被リンクの質と量を見て、そのWebサイトの信頼性（Trust）や権威性（Authority）を判断します。
外部対策の核心は「被リンク」
- 質が最も重要：数よりも、関連性の高いテーマのサイト、または権威のあるサイト（公的機関、業界大手、有名メディアなど）からの被リンクが非常に価値があります。たとえば、群馬県高崎市の製造業のホームページが、全国の業界団体Webサイトから紹介された場合、その被リンクは非常に強力です。
- 自然さが評価される：お金を払って購入したり、意図的に大量に増やしたりした不自然なリンクは、スパム行為とみなされ、かえって検索順位を落とすペナルティの原因になります。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、自然に紹介されるのを待つのが、唯一健全な外部対策です。
【プロのアドバイス】外部対策で初心者が陥りがちな罠
外部対策と聞くと、すぐにリンク集への登録や知人への相互リンク依頼を考える方がいますが、これは現代のSEOではほとんど意味がありません。「長野・群馬の制作会社比較サイト」の視点から言えば、まずは地元メディアや、地域ブログ、取引先企業など、地域に根差した「信頼できるサイト」からの自然な紹介を目指すべきです。これが結果的に、最も安定した外部対策となります。
SEOの基本的な考え方：まずは内部から固める
SEO対策を進めるにあたって、プロが最も大切にするのは「まずは内部対策から固める」という考え方です。
家（Webサイト）の構造がぐちゃぐちゃな状態で、いくら外で「良い家だよ」と宣伝（外部対策）しても、訪れたお客様（ユーザー、クローラー）は使いにくいと感じてすぐに離れてしまいます。
内部対策を徹底し、ユーザーにとって使いやすく、検索エンジンにとって理解しやすい「土台」を作り上げた上で、良質なコンテンツを増やし、結果として自然な被リンク（外部対策）がついてくる状態を目指すのが、成功への王道ルートです。
よくある質問（Q&A）
Q1: 内部対策と外部対策のどちらを優先すべきですか？
A: 内部対策を優先すべきです。Webサイトの基礎が整っていなければ、いくら外部から被リンクをもらっても、検索エンジンからの評価は上がりません。具体的には、Webサイトの表示速度の改善、モバイル対応、そしてユーザーの疑問を解決する良質なコンテンツの充実にまず注力してください。
Q2: 被リンクは「お金で買う」のはダメですか？
A: 絶対に避けてください。Googleは、金銭のやり取りを伴うリンクや、人為的に大量に生成されたリンクを「ガイドライン違反」としてペナルティの対象にしています。このようなリンクは、一時的に順位が上がったとしても、長期的に見れば検索結果から排除されるリスクを伴います。価値あるコンテンツを作成し、自然な形で被リンクを獲得することが唯一の正攻法です。
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