ホームページの目的設定が最重要である3つの理由
この記事のポイント
- ホームページの目的は、デザインやコンテンツなど全ての制作工程における「判断の軸」となる。
- 目的が明確であれば、公開後の成果を具体的に測定し、改善活動（PDCA）に繋げることができる。
- 「売上向上」「採用強化」など目的を具体化することで、制作会社との意思疎通がスムーズになり、プロジェクトの成功確率が上がる。
「そろそろ自社もホームページが必要かな…」と考えている長野県や群馬県の経営者の方から、このような漠然としたご相談をいただくことがあります。しかし、私たちはあえて最初にこう質問します。「そのホームページで、何を達成したいですか？」
実は、この「目的」こそが、ホームページ制作の成否を分ける最も重要な要素なのです。目的が曖昧なまま制作を進めるのは、目的地の決まっていない航海に出るようなもの。時間と費用をかけても、望む成果には決して辿り着けません。
この記事では、なぜ目的設定がそれほどまでに重要なのか、具体的な理由と設定のステップを、私たち「長野・群馬の制作会社比較サイト」ならではの視点で詳しく解説します。
理由1：全ての判断基準となる「北極星」になるから
ホームページ制作では、デザイン、コンテンツ、機能など、無数の選択と決断を迫られます。この時、明確な目的があれば、全ての判断に一貫した軸が生まれます。
例えば、目的が「東御市のカフェが、観光客向けのテイクアウト予約を増やしたい」だとしましょう。この場合、以下のように具体的な判断ができます。
- デザイン：若い観光客に響く、写真映えするデザインを採用しよう。
- コンテンツ：人気メニューの魅力的な写真と、周辺の観光スポットからのアクセス情報を掲載しよう。
- 機能：スマートフォンから簡単に予約・決済できるシステムを導入しよう。
一方で、目的が曖昧な場合、「社長の好みのデザイン」「競合がやっているから」といった場当たり的な判断になりがちです。その結果、誰にも響かない、成果の出ないWebサイトになってしまうのです。
【プロの視点】
初心者が陥りがちな罠は、制作の途中で「あれもこれも」と機能を追加したくなることです。しかし、目的という「北極星」を見失わなければ、「その機能は本当に目的に貢献するのか？」と冷静に判断でき、無駄なコストや遠回りを防ぐことができます。
理由2：Webサイト公開後の「成果」を正しく測定できるから
ホームページは作って終わりではありません。公開してからが本当のスタートです。成果を測定し、改善を繰り返すことで、初めて「育つWebサイト」になります。
目的が明確であれば、何を「成果」とするかが自ずと決まります。
- 目的が「問い合わせ件数を月10件増やす」
→ 測定すべき指標：問い合わせフォームの送信数、電話での問い合わせ数
- 目的が「高崎市の製造業が、若手技術者からの採用応募を増やす」
→ 測定すべき指標：採用ページへのアクセス数、エントリーフォームの送信数、求人媒体からの流入数
- 目的が「上田市の老舗旅館が、Webサイト経由の直接予約率を20%向上させる」
→ 測定すべき指標：予約システムでの予約完了数、OTA（Online Travel Agent）経由との比率
これらの具体的な数値目標があるからこそ、広告を出すべきか、ブログ記事（コンテンツ）を追加すべきかといった次の打ち手が見えてきます。目的がなければ、単にアクセス数を見て一喜一憂するだけで、具体的な改善アクションに繋がりません。
理由3：制作会社との認識ズレを防ぎ、成功確率を高めるから
制作会社に依頼する際、「いい感じのデザインでお願いします」と伝えただけでは、期待通りのホームページが完成する可能性は低いでしょう。なぜなら、「いい感じ」の定義は人それぞれだからです。
しかし、「群馬県前橋市の学習塾として、保護者からの体験授業の申し込みを増やしたい」という明確な目的を伝えれば、制作会社はプロとして最適な提案をしてくれます。
- 保護者の不安を払拭するため、講師紹介や合格実績のコンテンツを充実させましょう。
- スマートフォンで簡単に見られるよう、レスポンシブデザインに対応しましょう。
- Webサイトの信頼性を高めるため、常時SSL化（通信を暗号化する技術）は必須です。
このように、目的を共有することで、依頼者と制作会社が同じゴールを目指すパートナーとなります。これは、特に専門知識が必要なWebサイト制作において、プロジェクトを成功に導くための非常に重要なプロセスです。
【長野・群馬の制作会社比較サイトからのアドバイス】
長野県や群馬県には多くのホームページ制作会社がありますが、良い会社ほど契約前に目的や目標について詳しくヒアリングしてきます。逆に、目的を聞かずにデザインや料金の話ばかりする会社には注意が必要です。
まとめ：成果の出るホームページは、明確な目的設定から始まる
今回は、ホームページ制作における目的設定の重要性を3つの理由から解説しました。
- 判断の軸ができる：デザインやコンテンツの方向性がブレなくなる。
- 成果を測定できる：公開後の改善活動（PDCA）が回せるようになる。
- 制作会社との連携がスムーズになる：認識のズレがなくなり、プロジェクト成功率が上がる。
なんとなくホームページを作るのではなく、「誰に、何を伝えて、どうなってほしいのか」を徹底的に考えること。それが、あなたのビジネスを加速させる強力なWebサイトを生み出すための、最も確実な第一歩です。まずは自社の課題と向き合い、ホームページで達成したい目的を言葉にしてみましょう。
よくある質問（Q&A）
Q1. ホームページの目的は複数あっても良いのでしょうか？
A1. 複数の目的があっても問題ありません。しかし、必ず優先順位を決めることが重要です。「最も達成したい目的は何か？」を一つに絞り、それを主目的としましょう。例えば、「採用強化」が主目的で、「企業のブランディング」が副目的、といった形です。優先順位が曖昧だと、Webサイトの構成やデザインが中途半端になり、結局どの目的も達成できない可能性があります。
Q2. 一度決めた目的は、後から変更しても良いのでしょうか？
A2. はい、ビジネスの状況に合わせて目的を見直すことは非常に重要です。例えば、当初は「新規顧客からの問い合わせ獲得」を目的としていたが、事業が成長し「既存顧客向けのサポート強化」に目的がシフトすることもあります。Webサイトは一度作ったら終わりではなく、ビジネスと共に成長させていくツールです。定期的に目的が現状に合っているかを見直し、必要であればコンテンツやデザインを修正していきましょう。
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