LP制作の費用相場と料金内訳を完全ガイド

LP制作の費用相場と料金内訳を完全ガイド

この記事でわかるLP制作費用のポイント

LP（ランディングページ）制作の費用相場は、依頼先や制作内容によって大きく異なり、約10万円～100万円以上と幅があります。目的別の料金目安は以下の通りです。

  • 低コスト・短納期（10万円～30万円）: テンプレート活用。キャンペーン告知など。
  • 標準的なオリジナルLP（30万円～60万円）: 中小制作会社に依頼。サービス紹介や資料請求向け。
  • 成果重視の戦略的LP（60万円以上）: 大手制作会社に依頼。広告運用と連携したABテストや詳細な分析を含む。

この記事では、詳しい料金の内訳、依頼先ごとのメリット・デメリット、成果を出すためのポイントまで、専門家が分かりやすく解説します。

「LP制作にいくらかかるのか分からない」「費用に見合った成果が出るか不安だ」ーーそんな悩みを持つWeb担当者・広告運用者・経営者の方に向けて、本記事ではLP制作の費用相場と内訳、制作事例から見える成功ポイントまで、徹底的に解説します。

LPはWebマーケティングにおいて、リード獲得や商品購入、資料請求など成果に直結する重要なページです。だからこそ、費用と成果のバランスが取れた制作計画が欠かせません。

ランディングページ（LP）とは？Webサイトとの目的・構成の違いを解説

ランディングページ（LP）は、訪問者に特定の行動（例：申し込み・購入）を促すことに特化した、1ページ構成のWebページです。よく混同されるサービスサイト（ホームページ）とは、その目的や設計が大きく異なります。

LPとサービスサイトの比較
項目 LP（ランディングページ） サービスサイト
構成 1ページ完結 複数ページ構成
目的 購入・申込などのコンバージョン獲得 商品・企業情報の網羅的な提供
主な流入経路 Web広告（リスティング広告、SNS広告など） 自然検索（SEO）、SNS、ブックマークなど
改善手法 LPO（ランディングページ最適化）によるCVR改善 コンテンツ追加やリライトによる情報更新

つまり、LPはピンポイントで成果を出す“戦略的な1ページ”であり、構成・デザイン・ライティングすべてが一貫した目的のもとに最適化されている必要があります。

LP制作の費用相場はいくら？目的別の料金プランを解説

LP制作の費用は「目的」「ページ構成の複雑さ」「依頼先の業態」によって大きく変動します。以下はよくある相場の目安です。

LP制作の費用相場プラン
プラン 費用相場 特徴
テンプレート型 10万円～30万円 デザイン済みの構成を流用するため、低コスト・短納期。小規模なキャンペーンやテストマーケティング向き。
セミオーダー型 30万円～60万円 基本的な構成はありつつ、デザインやコンテンツの一部をオリジナルで制作。多くの企業で採用される標準的なプラン。
フルオーダー型 60万円～100万円以上 企画・戦略設計から、コピーライティング、撮影、デザイン、コーディングまで全てをオーダーメイドで制作。ABテストや広告運用との連携も含むことが多い。

高額になるほど、マーケティング戦略の設計や公開後の改善（LPO）まで一貫して対応するケースが増えます。

【料金内訳】LP制作の見積もり項目と費用の詳細

多くの方が制作会社の見積もりを見て戸惑うのが「構成案」「ライティング」「コーディング」といった専門用語です。以下に主な内訳と費用感を整理します。

LP制作の見積もり内訳と費用目安
項目 内容 相場目安
ヒアリング・戦略設計 ターゲット（ペルソナ）設計、競合調査、訴求軸の決定など 3万円～10万円
ワイヤーフレーム作成 ページ全体の構成と情報配置の設計図を作成 3万円～5万円
コピーライティング 見出し、本文、CTAボタンの文言作成。成果を出すにはコンバージョンを高めるコピーが重要です。 5万円～15万円
デザイン UI/UX設計、トンマナ設定、PC・スマホへのレスポンシブ対応 10万円～30万円
コーディング HTML/CSS/JavaScript等を用いたWebページの実装作業 5万円～20万円
動作テスト・納品 ブラウザでの表示確認や修正対応 2万円～5万円

その他、CMS（WordPressなど）の組み込み、お問い合わせフォームの設置、サーバー・ドメインの取得などが追加オプション費用として発生する場合があります。

費用別に見るLP制作の事例と成果の目安

【10万円～30万円】テンプレート活用型の簡易LP

フリーランスやクラウドソーシング経由での制作が多く、既存のテンプレートを活用するため制作期間が短いのが特徴です。新商品の告知や、期間限定のキャンペーンページなどに向いています。

【30万円～60万円】中小企業の標準的なサービスLP

中小規模の制作会社に依頼するケースが中心です。丁寧なヒアリングに基づき、オリジナルの構成・コピー・デザインで制作されます。BtoBの資料請求やお問い合わせ獲得など、継続的に使用するサービス紹介LPに適しています。

【60万円～】広告運用と連携した高機能LP

広告効果を最大化するため、複数パターンのLPを制作してABテストを実施したり、アニメーションや動画、顧客インタビューなどのリッチなコンテンツを盛り込んだりします。分析レポートや改善サポートを含む運用型の契約になることもあります。

LP制作の依頼先はどこがいい？フリーランス・制作会社の特徴と選び方

LP制作の依頼先は、大きく分けて「フリーランス」「中小制作会社」「大手制作会社」の3つです。それぞれの特徴を理解し、自社の目的や予算に合ったパートナーを選びましょう。

依頼先別の特徴と選び方
依頼先 特徴 向いている人・企業
フリーランス 価格が安く、柔軟な対応が期待できる。個人のスキルに依存する。 個人事業主や、とにかく予算を抑えたい企業。
中小制作会社 実績が豊富で、戦略設計から一貫した提案力がある。コストと品質のバランスが良い。 マーケティング戦略から相談し、成果にこだわりたい企業。
大手制作会社 品質・安定性が高く、大規模なプロジェクトにも対応できる組織体制がある。費用は高め。 ブランドイメージを重視する大手企業や、大規模なキャンペーン。

失敗しない依頼先を選ぶための5つのチェックポイント

依頼先を選定する際には、見積もり金額だけでなく以下の点も必ず確認しましょう。

  • 対応範囲：企画構成やライティングまで、どこからどこまでを依頼できるか。
  • 実績：自社の業界や目的に近いLPの制作事例があるか。
  • 修正回数と費用：契約範囲内での修正ルールは明確か。
  • 納期：希望するスケジュール通りに進行可能か。
  • 公開後のサポート：保守・運用や改善提案（LPO）の支援はあるか。

成果を最大化するLPの構成要素と改善ポイント（LPO）

コンバージョン（成果）の出るLPには、ユーザーの心理に沿った「型」となる構成があります。

コンバージョンを生むLPの基本構成（7ステップ）

  1. ファーストビュー：訪問して最初の数秒で、誰に・何を・どう提供するのかを伝え、興味を引く。（キャッチコピー、画像、CTAボタン）
  2. 課題の共感：「こんなお悩みありませんか？」と顧客の悩みを代弁し、自分事として捉えてもらう。
  3. 解決策の提示：悩みを解決できる商品・サービスとして具体的に紹介する。
  4. 利用メリット（ベネフィット）：商品・サービスを利用することで、どんな素晴らしい未来が手に入るのかを訴求する。
  5. 社会的証明：お客様の声、導入事例、メディア掲載実績などで信頼性を高める。
  6. よくある質問（FAQ）：購入前の不安や疑問を先回りして解消する。
  7. クロージング（行動喚起）：最後のひと押し。限定性や緊急性を訴求し、CTAボタンで行動を促す。

また、公開後の改善（LPO：ランディングページ最適化）も極めて重要です。アクセス解析ツール（GA4、ヒートマップ等）を用いて、離脱箇所やCTAのクリック率などを計測し、A/Bテストを行いながら継続的に改善していく必要があります。

まとめ：最適なLPを最適な費用で制作するために

LP制作は「費用」だけで決めるのではなく、「目的達成のために必要な要素が含まれているか？」を基準に、総合的に判断することが成功の鍵です。

  • 相場観の把握: 適正な見積もりか判断するために料金相場を知る。
  • 戦略設計の重視: 成果に直結する構成やライティングが最も重要。
  • 準備の徹底: 自社で原稿や素材を準備することで費用を抑えることも可能。
  • 運用改善の計画: 公開後のLPOで費用対効果をさらに高める。

まずは複数の制作会社から提案・見積もりをもらい、自社のリソース・目標・スケジュールに合ったパートナーを見つけましょう。

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